一些人認為logo的設計非常簡單,只是自己不會軟件而已,認為logo標志設計是一個簡單的圖形而已。
這樣的理解,有極大的誤區。對于企業來講,非常危險。不重視的態度,會影響其品牌的價值最終制約其發展。
logo標志設計是VI的靈魂所在,而一個企業或者品牌,要想在市場中占座,就必須有其獨特的視覺形象,這就像一個人的著裝與談吐,構成了你給人的第一印象,第一印象將伴隨你很久。
logo標志設計最重要的是識別性、獨特性。容易辨認、特點鮮明的logo標志設計,才能給觀者留下記憶。真正優秀的企業LOGO設計,未必是最復雜的,但一定是最適合當下的。恰當的含義提煉,恰當的表現手法,恰當的造型,一切都恰到好處,不多不少,不增不減。
所以logo設計一門是關乎市場環境、設計者功力還有市場心理學的綜合藝術,技法表現,僅是logo標志設計中最后一個步驟。Logo標志設計要做到以下3點:
1.LOGO標志設計適用性
實用性,logo標志設計,要求放大、縮小、遠視、近視都要有良好的視覺效果與識別度。設計師必須要考慮logo做到簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。企業的logo標志設計要有一定的沖擊力,根據企業的要求,可以大氣簡潔。例如回歸線設計的河海電力logo標志設計,運用河字的首字母“H”。外形簡潔,色彩對比強,“L”的尾部變形為浪花的造型。點明了“河?!眱勺值脑⒁?。
河海電力logo標志設計:
商超中的品牌標志logo設計,需要讓觀者在0.1秒中,所見即所得。不要讓觀者去思考。因為賣場里誘惑太多,雜念太多,人聲鼎沸的,人們視覺關注度總是很容易被分散。知名品牌,更加重視其識別性與適用性,拿九蜂堂這個品牌來說,已有一定的知名度,但是產品線比較豐富,系列很多,回歸線在設計時,充分考慮品牌的要求:醒目、大氣、直白。以字體作為標志設計,效果非常理想。
九蜂堂logo標志設計:
同理,另外一個案例是suntell的標志設計:
回歸線為奧特佳渦旋壓縮機的VI設計logo標志設計中,運用到渦旋的原理,,以壓縮機旋轉的渦輪為創意點進行構思。點明了企業屬性,具有一定獨特性,兩個渦輪形狀又似兩只緊握的手,代表合作,藍色代表了高科技,綠色代表安全、環保,傳遞高科技與環保的結合。
奧特佳VI設計案例:
2.LOGO標志設計直白性
信息時代,人們時刻接觸無數的訊息,快速傳播是重點,也是品牌快速發展的核心。
logo標志設計的直白性,就是讓圖形說話。理念是抽象的,而圖形logo標志設計是要用形象的圖形表達抽象的概念。找到人們熟悉或早已約定俗成的東西,將之元素化,成為logo標志設計的一部分,有利于觀者產生聯想,,加速了解行業屬性與品牌理念。例如回歸線為中壓光電作的logo標志設計,運用綠葉、OK的手勢、燈泡這3個元素,綠葉包裹的燈泡向四周發散光芒,點明LFD冷光源行業屬性與環保的特點。燈泡的造型又如太陽散發著耀眼的光輝。
中壓光電logo設計案例:
立駿置業房地產的logo標志設計,以“天成地方”的概念為切入點,天成地方,傳遞了萬事順利,天下太平的祝福。logo造型嚴謹、時尚,象征了建筑的一絲不茍同時還不失典雅風格,四個色塊的聚合造型還象征了力量和財富的匯聚。
立駿置業logo設計案例:
3.LOGO標志設計獨特性
盧記燒餅logo設計案例:輻射中心logo設計案例:
綠野仙蹤logo設計案例:
關于企業LOGO設計的美感,logo組成最基本的元素是形象、結構和色彩。巧妙是logo的靈魂,沒有了巧妙也就沒有了logo的藝術魅力。但巧妙要順理成章,不能牽強附會,弄巧成拙。巧妙客觀存在,發現、發掘并利用它、用好它,使logo標志設計在視覺上富有美感。