大眾的英文是Volkswagen，Volks的V和Wagen的W組成了VW也就是大眾的車標

大眾的英文是Volkswagen，Volks的V和Wagen的W組成了VW也就是大眾的車標。
最早就是在希特勒的提議下，費迪南德•保時捷設計了甲殼蟲那款經典的車型，那款車便是大眾的起源。Volks在德語里是和英語的Folks（否）意思一樣，都是“人民”的意思；Wagen對應英語的Wagon，本意是四輪馬車的意思，但是在30年代馬匹早“退休”了，所以四輪汽車也可以稱作Wagon。因而Volkswagen這個詞翻譯過來就是“人民的車”，后來變成了“大眾汽車”。其實最標準的翻譯應該是大眾汽車，但是由于大家都知道這是個汽車廠商，久而久之就簡化成大眾了。
導入：人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更會適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用仍然是任何傳送方式都無法替代的。那么今天我們就來了解標志的歷史與發展。
標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。原始社會的生產力極端低下，面對風雨雷電等自然現象，他們解釋不了，對自然界充滿崇敬。人們相信當時每個氏族社會都與某種動物,植物或天然物有關聯.這種關聯物就是氏族的圖騰.原始人認為,自己的祖先是由圖騰對象轉變,繁衍而來.所以圖騰被理解為,能夠保護本氏族的神靈,受到原始人的崇拜.如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，（說到這里我想到了哈利波特，那里面每個魔法師都有一個守護動物，其實也相當于圖騰的概念）還有的氏族以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。（請大家欣賞人面魚紋。P19。古代圖騰經常會出現魚蛙的造型。因為原始社會人們的平均壽命只有二三十歲，那么種族繁衍成為十分緊迫的事情，多子的魚和蛙成為生育的象征。）板書由此可見：一、中國標志的起源——圖騰崇拜。
古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。隨著商品交換的日益頻繁，中國有了作坊店鋪，伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的商標。
二、標志的發展 封泥印章——封泥印章和印記是秦朝以及秦朝以前商品交換時的憑證。印章印記是我國真正意義上的標志——暗紋標志（唐）唐玄宗時期，人們發明了世界上最早的防偽標志?！�—圖形商標（宋）濟南劉家功夫針鋪抱著針的白兔圖形。該標志是至今我國發現的最早印刷在包裝紙上的標志。
歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有石匠專用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。
　　到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到現在，北京LOGO設計公司經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。
中國政府開始辦理商標注冊始于1904年。由于當時經濟剛剛起步，對品牌管理的不善或者對無形資產的輕視很多老品牌在國外被注冊：早在上個世紀７０年代，“玉林”就在印尼被搶注，而且搶注者竟然是玉林地區在印尼的銷售商。在廣東，一些中藥老字號如“王老吉”、“保濟丸”等都在海外遭商標搶注。在國內外中藥市場上占有最大份額的著名老字號企業同仁堂，曾經被日本人搶注而重新奪回。如今，它已經在全世界５０多個國家和地區完成了注冊。1行業注冊、2跨國注冊、  3副品牌注冊、4形象物注冊、5產品專利注冊
我們說藝術離不開它所成長的時代背景。不同的歷史時期商標有不同的特點：1、在半殖半封的中國，洋標志上的圖形都為殖民者耀武揚威的形象。如當時英美煙草公司出品的“強盜牌”香煙標志。2、隨著我國民族工業的發展，在上海、天津、廣州等大城市相繼出現了一些廣告公司。標志設計開始受到重視。特別是五四運動后，反帝反封建的浪潮席卷全國，在當時出現了羝羊、醒獅、富強、民生等一些能反映民眾內心愿望的商標，這些商標起到了一種政治宣傳和區分洋貨的作用。3、新中國成立后，生產發展很快，商標工作受到多方面的重視。當時的商標設計和命名中能看到一種生機勃勃的景象。以火柴為例，就有“新中華”“新西南”“新生”等反映社會主義新氣象的多種商標。4、而在文化大革命時期出現了如“紅旗”“東風”“躍進”等口號式商標。
中國當代標志的發展：
書上例舉了4個階段
板書：三、國外的現代標志設計，在歐洲可以分為2大系統：德國為代表的北歐體系，法國為代表的南歐體系。我們知道德國人嚴謹而法國人浪漫。體現在標志設計中：德國的商標傾向直線，幾何形、有靜穆蒼勁、渾厚莊重之風，在規則化中表現工整，具有冷靜、嚴肅的感覺。而法國商標傾向運動多變，有活潑輕快，自然奔放之趣，在不規則中求得均勻平衡，富有生動多姿的浪漫色彩。美國的標志跳躍而熱烈。日本的設計實行的是雙軌制。即學習外國經驗和保持自己的民族特色并存。由于受到了日本政府的重視，使日本設計水平不斷得到提高。日本政府曾經出資請美國著名設計師雷蒙羅維到日本講座，向他們傳授先進的設計知識。
（奔馳汽車的標志是簡化了的形式汽車方向盤的一個環圈圍著一顆三叉星.三差星又表示在海陸空領域全方位機動性,環行圖顯示暢銷全球的發展勢頭）
四、標志設計的發展趨勢
時代背景：全球化、新技術——設計語言多樣化
目前，標志設計呈個性化、多元化發展。而對于標志創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標識符號表達比以前多幾十倍的信息量。多元化得設計可以從以下幾個方面入手：1、綠色環保2、
以不同的紀念慶祝主題為谷歌設計標志3個
二、設計思路延展化
延展化的標志設計強調的是靈活的自我發展和調節能力，通過風格或者色系的統一，以適應如今多種宣傳載體并存和情景多變的應用要求。必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。