品牌觀念的樹立:
(一)標志設計的意義、功能作用、特點
1.1標志的意義
標志設計是概念具有特殊意義的符號。它是一個人、一個群體地位與實力的象征。美國哲學家查爾斯•桑德斯為標志符號作了定義:一個符號就是對某人.企業來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。
一、標志設計的意義:
標志設計是一種象征藝術.是具有特殊意義的視覺傳達符號，代表物特定的事物，內容非常豐富。不同的角度有著不同的分類方法和評判標準.可以概括為商業性和非商業性兩大類。它在保證信譽、樹立形象、推銷產品、加強文化交流、增加識別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。
1.2標志設計的作用、特點
二、logo起到的作用:
1.樹立品牌形象
商品的形象由商標建立企業形象由商標識別，文化形象由logo定位好的商標有助于良好品牌形象的建立與營造。
2.保證信譽:
名牌產品以質取信.商標是信譽的保證。通過商標可以更迅速.準確地識別商品.
3.便于文流
通過logo設計可辨別出所要交流的對象。
4.利于競爭:
引導、誘導消費者購買.要求商標具有鮮明性視覺沖擊力.便干識別記憶.便于準確復制。
三、標志設計的特點:
要將豐富的傳達內容，以更簡潔、更概括的方式在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀者在較短的時間內理解其含義。
1.容易識別:
無論形態、色彩.特征都應明顯，易識易恤.
2.加深記憶:
使龐大復雜的機構歸于一個視覺符號.使受眾產生特別深刻、特別清晰的記憶。
3.易于制作、推廣:
規范化、標準化、程式化.使之更有利于推廣。
......
4.1標志設計的工作步驟及方法：前期理念與準備工作
4.1標志設計的工作步驟及方法：前期理念與準備工作
準備工作是第一個步驟。當設計師與企業確定合作關系后.首先我們要對設計工作進行徹底的調查了解例如;客戶的要求商品的功能‘服務的性質、市場狀況消費者的需求等等。對需求了解后才可以制定標志設計方針。為了使整個工作依期完成正式工作之前，亦應擬定一個工作時間表.使工作能按部就班地完成.不致出現工作的反復與資源的浪費。
前期(群體性)協調準備工作、參與人員
1.咨詢調查公司
2.經濟市場類專業LOGO設計公司
3.企業自身專業配合、指導
4.廣告類專業人員
5.標志設計小組建立
二、客戶對象訪談
中高級領導.聘工、銷售人經銷商，銷售對象等
三、問卷調查方向
企業的核心價值取向與經營理念:一個企
業對文化、商業的評判標準和它的經營戰略。
2.企業實力、業務形態:企業的經營范圍.子
公司
3子部門的狀況企業的歷史背景二企業創業至今的變化和社會作用并了解現有圖形、產品形象設計情況。
4.企業內部認為的理想方式。
5.企業存在的問題:了解了問題才能通過設計解決問題。
6.企業的發展:業務方面，文化方面及價值觀念的調整與發展設想。(設計的寬容度)
四.社會.市場調查方向
1.法律方面的要求:企業名稱(中英文標準字)圖形注冊查詢確認。
2.競爭情況:國內外同類企業的發展、動向并獲取其形象資料。
3.包括產品使用對象在內的審美水平.接受程度及視覺偏好度.這也包括相關受眾.因為這一群體雖不是直接買家.但可能是口碑的傳達者。
參觀學習
1.學習企業的專業知識。
2.對產品性能外觀園區環境形成感觀E(;掌握一手資料。
3.現有產品設計、推廣情況的實物搜集分析。六制定《前期調查分析報告》及《調查統計數據報告》
4.2標志設計的工作步驟及方法：創意與思維
4.2標志設計的工作步驟及方法：創意與思維
準備工作完成后標志設計師就開始著手構思創意。首先尋求各種可表達設計主題的可能性在一件標志設計設計工作過程中在構思創意的時候.設計師用粗略的草圖記錄每個創意。經過再三修改之后成為一個初步的設計。創意的構思是一個重要程序也是最艱苦的勞動。
一、什么是標志設計創意
簡單的解釋是一個可以表現設計內容的主意。主意的好壞決定在那個主意是否合適、新鮮以及能否引起共鳴。每一設計內容都可以運用很多不同方法去表現各種方法的效果可能不同，亦可能達到相同的目的。北京LOGO設計公司設計者的貴任是在各種方法之中尋找
一個較特別的、令人欣賞的手法去表現主題并把它傳達給受眾。
二、設計的本質是“為未來設計’
“為未來設計”與‘’現在即過去一這個著名的論點有著異曲同工之處。應主動促使多學科的交叉，智慧與知識的交匯.主體與受眾的互動，打破各學科原來固有的疆界使我們能夠站在一個更高的點上看待企業和文化的結合問題。按照IQ的理論，一個優秀的企業、個人應該是“感性的跳躍思維“、一理性的邏輯思維’‘及一完美表達”三者的總和。時代
的演進對社會、生產的評判標準是很不同的.在古代是以物質的一有無“為標準資本時代以物質產品的“多少”為標準近現代以產品的“好壞“為標準.而信息時代則以“快慢”為標準?！皯儭芭c“效率“被提升到比較突出的位置。設計是走在實施前面的，半年后也是未來并不一定是百年、數十年后才稱做未來。抓住了“為未來設計’‘這一思想就使我們的思維具備了發展的眼光創意有相對持久的可能。
三.人類進步是否定概念.創造概念的過程
企業機構形象設計某種意義上是其理念的體現。要通過設計使受眾達到下意識地貫徹理念自然地接納理念。拋開表面的造型行為.僵化的技術限制.透過一市場是一切“的迷霧，抓住一生活需要“這個豐富、生動的源泉.使一看不見的手一顯
形并從引導消費到創造市場，使其不僅是制造商品的企業而且是成為創造優質新生活的企業。它是一種新的“模式“的創立與營造活動.也就是流行模式的創立與反映過程的方法r潮流與模式不僅體現了設計師對社會時尚的敏銳嗅覺和自身的個性.
如意識形態品位修養、靈感等.還是設計師邏輯性地從商業實戰角度去考慮問題.系統地有方法的創立目的訴求.從心理上一神秘地一引導消費者的效仿趨同心態，從而達到設計的目的一傳達推銷客戶的理念和商品、創立更高利潤建立起一種消費模式.一種精神甚至意識形態。由理性與感性的結合，通過嚴密計劃.確立設計的形式與體系，拋棄了盲目性，找到了設計的源泉與武器使之成為實現目的、傳達理念、解決問題所進行的有效勞動。
四創意設計階段的工作方法
1.確定理念.指導思想.確定選題及定位。明確‘’設計目的一就是“客戶目的“以及需經過設計所解決的問題找出企業獨有的資源優勢.明確企業發展戰略，提煉核心價值觀.確定使命與精神規劃競爭戰略形成企業文化。
2，制定有效的時間計劃.避免無用功和返工.設計流程制定的科學性是最終成功的必要準備。
3.搜集資料、選擇載體、跳躍性地思考問題，做到“思維轟炸”盡其所能地涉及到全部相關方向.在前期搜集、調查材料的基礎上根據不同載體及掌握的全部資料制定出藝術設計方案做到靈感的不斷涌現。
4.理解分析與整理、重點突破選擇目的表達最準確的載體、方式與設計方向。
